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電子支付大戰愈演愈烈，隨著 LINE Pay 將推出跨境支付，街口讓通訊軟體 Jello 重出江湖，PChome 網路家庭集團旗下 Pi 拍錢包以「P 幣生態系」為基礎，二度攜手玉山金 (2884-TW) 旗下玉山銀行，再推簽帳金融卡「玉山 Pi 拍兔 Debit 卡」，瞄準全台超過 20 歲以上的成年人口中，還有 807 萬個信用卡的用戶商機，囊括大學生、職場新鮮人、金融小白、無卡族等族群，擴大 P 幣生態圈。這年頭要在支付攻下一席地位，「生態圈」的概念相當重要，因為生態圈提供場景金融，可將線上、線下的金融服務整合成一站式的服務，各支付業者無不希望消費者生活中的食衣住行相關支付，都能使用自家支付，因此各業者如何綁定銀行卡或是電子票證相關回饋，成了支付大戰的「武器」。而 Pi 拍錢包今天就公布其擴大 P 幣生態圈的最新戰略，該公司營運長韓昆舉表示，Pi 拍錢包 2015 年上線，目前使用族群主要落在 25-45 歲上班族；2018 年推出「玉山 Pi 拍錢包信用卡」後，短短一年交易金額成長 2.9 倍，交易筆數也成長 4.84 倍，至今會員數已超過 75 萬人，2019 年累計發出 20 億 P 幣 (1P 幣 = 1 元現金)，可使用通路超過 18 萬個據點，成功打造 P 幣生態系。進一步分析 Pi 拍錢包信用卡使用行為，前 5 大刷卡金額消費類型為「線上購物、保險、百貨、旅遊、交通」，消費筆數排名則依序為「便利商店、線上購物、交通、百貨、外送」，顯示消費者高頻次購物情境以及數位通路消費時，都會優先選用這張卡。網路家庭暨 Pi 拍錢包董事長詹宏志表示，目前全台灣超過 20 歲以上的成年人口，高達 807 萬人沒有信用卡，為拓展 Pi 拍錢包使用族群，與玉山銀行再度合作推出「玉山 Pi 拍兔 Debit 卡」，使年輕族群無門檻就可使用行動支付的便利與優惠，並擴大 Pi 拍錢包與 P 幣的應用族群。玉山銀行總經理黃男州也表示，「玉山 Pi 拍兔 Debit 卡」是一張同時具備存提款、轉帳、刷卡與悠遊卡小額支付功能的晶片金融卡，20 歲以上成年人，可以直接透過玉山銀行 e 指開戶線上開立申辦以外，未成年族群、只要年滿 15 歲以上，則可透過家中父母代為前往玉山銀行分行臨櫃辦理，至於既有玉山銀行存款戶，受限在單家銀行只能持有一張金融卡，因此必須臨櫃換卡。至於卡友最關注的回饋，黃男州表示，「玉山 Pi 拍兔 Debit 卡」可享受與第一代 Pi 拍錢包信用卡完全相同的消費回饋，也就是一般消費有 2.5% P 幣，指定通路刷卡最高更享 4.5% P 幣回饋，且今天起 4.5% 回饋的通路還增加，再增露天拍賣與 86 小舖。更攜手麥當勞、天仁喫茶趣及 KKBOX 等，推出該品牌拍享券，在指定日最高享有 50% P 幣回饋。更多鉅亨報導〈觀察〉電子支付一年衝兆元商機 百Pay齊放下 兩強角力大搏鬥〈觀察〉Line Pay跨境支付靠一突破、兩優勢 要走向7800萬用戶生態圈〈觀察〉悠遊付晚進、沒社群當靠山 搶電子支付商機備受挑戰